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【第3回】中国タオバオライブコマース:超有名ライバーはやっぱりすごかった!

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こんにちわ!
アタロ―です。

前回はライブコマースを実際に視聴し、
タオバオライブコマースに焦点を当てて
越境ライブ現場をのぞいてみましたね。^^

今回は、今もっとも熱い!

・超絶怒涛!有名ライバーはやっぱりすごかった。
・ライブコマースショッピングする。


のコンテンツでお届けします!

引き続きタオバオライブコマースを題材にして
みましょう。

こちらは7月8日視聴者数デイリーランキングです。
トップはViya(薇娅)。
なんと1日でのべ429万回以上の再生回数を叩き出しています。

超絶怒涛!有名ライバーはやっぱりすごかった。

Viyaとは一体どんな人物なんでしょうか?

2018年11月11日シングルデーにおけるライブコマースでは、
ライブ販売額3億元超(約47.4億円)を達成。
また、中国ECモール運営大手アリババより多数の栄誉を受賞。
販売力により脱貧困プロジェクトにも従事し、ボランティア活動などにも専念。
―百度百科より抜粋


まさにクイーンオブライブコマース。
それではライブをみてみたいと思います!

こちらは7月6日に撮影。
閲覧数=335万回、
放映時間=4時間11分。
とかなりの長丁場です。

放送まもない1分後、

突然彼女から口火を切りだしました。

 


『これから抽選会をやるよ!合言葉は
“明晚8点龙虾节”(明日夜8時から(食用)ザリガニイベント)だよ!』



と抽選会告知を兼ねたタイトルコール。
当選者には、食用ザリガニがプレゼントされるとのこと。

さらっと言い放つ姿はなんと表現していいかわかりませんが、
こなれています。
いや瀟洒というべきか。。

と思ったのもつかの間、
同時にコメント欄には無数の“明晚8点龙虾节”
のキーワードが。


おもむろにViya薇娅がコメント欄画面のスクリーンショットを撮影。そしてこう言い放ちます。


『(画面キャプチャに映っている)ファンのみんな当選おめでとう!』。


この抽選イベントはタオバオライブコマースではポピュラーな方法なんです。

《当選の流れ》

1)ユーザーは画面キャプチャに自身のアカウント名を見つける(当選する)

2)問い合わせ欄から連絡する。

3)後日プレゼント『食用ザリガニセット』が自宅に届く。

というわけです。

これはファンにとっても嬉しいキャンペーンですね!

 

さて、ところ変わり彼女のライブ販売商品はどういったものがそろっているのか見てみます。




主に販売している商品は、
彼女のオリジナル商品がメインのようですね。

ライバートップクラスになると、
自ら商品開発まで行います。

通常専門のカテゴリーをもってライブ運営をするのですが、
彼女の場合は特定のカテゴリーに属せず、
一度のライブでいろんな商品を出品します。

いろんなジャンルをザッピング!


さあて、何か欲しいものはないかな~
私自身普段物欲がないので
実はあまりネットショッピングをしたことがありません。

ただこのブログを書いている以上、
知見を広げるいい機会なので…。

無理やりほしいものを探し出してみたいと思います。
色々なカテゴリーがあるので、
まずは手当たり次第ピックアップしてみます。



まずはメンズ。
スポカジ系(スポーツカジュアル)が多い印象です。
そのほか高級時計などもあります。



次はジュエリー。


うーん。


もっと興味がありません。。


こちらは農産物&ペット販売カテゴリー。


さらに興味がありません。。。

別のカテゴリーをみてみます。


こちらは《お買い得エリア》。

やっぱりほしそうなものはありません。







ん?








ヤドカリ!

ヤドカリを出品していました。
タップして覗いてみます。。。


やっぱりヤドカリを飼育実演販売中。

・・・・。

ライブコマース体験結果。良し悪しはこんなところ。

1日中APP片手にザッピング(次々にチャンネルを換えること)
した結論。

『ほしいものがみつからなかった。
(少なくとも日本在住アラフォーサラリーマンには。)

中国ライブコマースってそもそもすげーみたいに言われてるけど、
どこがすごいんだろう??

そこでちょっとだけ調べたんで以下参照。
ライブコマースの出品数について以下のグラフをご覧ください。

天下网商より抜粋

2018年淘宝直播平台带货超千亿,带货同比增速接近400%,可购买商品数量超过60万款。


2018年タオバオライブは1000億元を超え、ライブ出品数は60万点を超える。とあります。

ところがアリババグループ大手ECモール
Tmallとタオバオをみてみると、

2019年6月時点で
天猫だけでも、約24万店
タオバオ店の場合は1060万店が出店しています。

仮に平均10SKU出品している場合、
(商品点数が10個なんてことはないでしょうが。)

1憶点以上の商品が常時陳列されていることになります。
タオバオモール出品数はなんとライブコマースの

180倍以上。

タオバオライブはまだまだ発展途上じゃないかああああ!

そしてライブがなぜ生まれたのか。ですが、
よく考えてみると、
タオバオライブって”完全に目的買い”じゃなくて、
視聴者の購買欲を掻き立たすもの。

食べ物とか、
洋服とか、
ペットとか
化粧品の代理購入とか 
(詳しくは:
【第二回】タオバオ越境ライブ販売に潜入してみた。を参照ください。)

は見てて楽しいけど、

AV関連機器とか、
家電、
下着なんかはライブに合わないんじゃないかと思う。

もっと言うと時間を有効に使える、余裕がある人向き。
例えば料理しながらウォッチする。
移動中に見るなど。

目的買いなら直接ECモールで買ったほうが
断然効率がいい。

では中国ライブコマースが発展した理由。
ユーザーにとっての良さって何だろう??

ズバリ2つ。

1.タイムセールでお得な買い物ができること。
2.買い物欲&承認欲が満たされること


お得な買い物というのは先ほどViyaライブでも
取り上げましたが、時折抽選キャンペーンを行ったり、
年に数回ある大型イベントデーに合わせてディスカウント
キャンペーンだったりです。

【第一回】 中国ライブコマースの今に迫る!
でも書きましたが、

ライブコマースは
ユーザーとライバーが互いにネットを通じて
やり取りできる次世代ショッピングモデル。

化粧品ライブならユーザーは以下のような疑問をかかえています。

おすすめの化粧水はどれ?
妊婦でも使えるの?
グロスタイプとマットタイプと違いは何?


ユーザーはこうしたの悩みをライブで解決することで、

承認欲求と自己肯定感が上がる。
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気持ちよく買い物をすることができる。
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リピートしにくる。

この図式なのでしょう。

またユーザー不特定多数の前で注目される。というネットの特性も
見栄を大事にする国民性にピッタリ合っているのだと思います。

ライブコマースショッピング!決済にクレジットは使えない?

さて話を戻します。

ショッピングの前に大事なことを確認しておきます。
仮にほしい商品が見つかったとして。

クレジットカード決済できるのか?

そもそも中国にいる限り買うことができない。
なんてことになるなら本末転倒です。

そこで検証してみることにしました。



こちらはある有名ライバー(李佳奇)の
注文確認画面です。

こちら注文確定したいと思います。
すると。

何やら注意書きが。
支払いができません。
その他の支払手段を下記よりお選びください』

とのこと。

ダメ元で
銀行カードを紐づけてみますが
日本の銀行カードは認証されないようです。

「なんだよ。。
支払いができないじゃないかあああ!!!」

どうやら2019年7月現時点では
中国現地に銀行口座を持っている場合か、
買い物代行に頼むしかなさそうです。

結局ライブコマースショッピングはあきらめるしかないのか。。。

とはいえ、安物がまだまだ中国には眠っているはず。

ライブコマースからの買い物がだめなら、
世界最強のタオバオモールなら
絶対欲しいものが見つかるはず。

だって日本のアマゾン店は17.8万店
(15年時発表)に対して
タオバオは1,000万店超。


絶対に見つかる!
そんな信念を信じて
引き続きショッピング続けていきます。

今回は完全不完全燃焼…。

次回は、

【第4回目】
タオバオでショッピング!
安いものを求めて商品を買ってみる。

をお送りします。

それではまた!



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作成者: ataro

中国人妻、長男(上の子)、長女(下の子)の4人家族。

4年制大学時代に中国上海へ1年間の留学期間を経て、卒業後一旦は日本企業に就職。
その後日本企業体質が合わず、上海へ。
広告系ベンチャー企業に在籍しつつ、2015年に長男出産を機に日本に本帰国。

現在は中国系某大手流通企業に在籍。

現在の趣味は子供と遊ぶこと。
ランニング。
ブログ執筆。

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